Haben Sie schon einmal von Nostalgie-Marketing gehört? Anhand bekannter Beispiele lässt sich sein Einfluss und seine Wirksamkeit erkennen. Wir glauben, dass dieser Ansatz Ihre Marke hervorheben kann, indem er Ihnen hilft, eine Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen, Emotionen hervorzurufen und durch Geschichtenerzählen bleibende Eindrücke zu schaffen.
Warum Nostalgie so gut mit Storytelling harmoniert
Von der Antike bis heute fühlen sich die Menschen zum Ritual des Geschichtenerzählens und zur süßen Erinnerung an die Vergangenheit hingezogen. Denken Sie darüber nach – während der Feiertage wählen Sie eine Serie oder einen Film mit einer vertrauten Geschichte, die Sie schon immer geliebt haben. Wenn Sie sich mit einem Freund auf ein Getränk treffen, genießen Sie es, sich an liebevolle oder lustige Anekdoten zu erinnern, die Sie in der Schule, am College oder bei einem Spiel geteilt haben. Die Vergangenheit scheint immer süßer als die Gegenwart zu sein, dank einer glücklichen Eigenschaft unseres Geistes – er vergisst das Schlechte und hält die guten Erinnerungen fest. Im Wesentlichen greift Nostalgie auf dieses angeborene Verlangen nach der Vergangenheit zurück, indem sie auf geschätzte Erinnerungen und Emotionen zurückgreift. Es ist kein Wunder, dass in der heutigen schnelllebigen Welt das Nostalgie-Marketing als mächtiges Werkzeug für Marken entstanden ist, um dieselben Gefühle zu erwecken und tiefere Verbindungen zu ihrem Publikum zu schmieden.
Nostalgie und Erinnerungen durch Geruch: Prousts Phänomen
Haben Sie die Werke des französischen Schriftstellers Proust gelesen? Er feierte das Phänomen der süßen Erinnerungen, die durch Geschmack und Geruch hervorgerufen werden. Da der Geruch unser ältester Sinn ist, ist es nicht überraschend, dass er uns in die Vergangenheit zurückversetzen kann. Der Protagonist von Proust kostete einen in Tee getauchten Madeleine-Keks und erinnerte sich sofort an Erinnerungen aus seiner Kindheit, als er mit Menschen spielte, mit denen er aufgewachsen war. Was Erinnerungen so faszinierend macht, ist das Gefühl, dass wir immer noch in diesem eingefrorenen Moment präsent sind. Dies ist es, was gutes Marketing und Geschichtenerzählung erreichen – sie versetzen Sie in einen besonderen Moment im Leben, der Ihnen teuer ist. Wenn eine Marke mit der Emotion einer geschätzten Erinnerung oder Erfahrung in Kontakt kommt, entsteht eine besondere Magie, die sowohl dem Unternehmen als auch den Kunden Wert bietet.
Der Einfluss des Nostalgie-Marketings auf Markengeschichten: Wie Coca-Cola unser Weihnachten verändert hat
Wenn es um meisterhafte Marketingtechniken geht, leuchten nur wenige Beispiele so hell wie die von Coca-Cola. Nostalgie spielt eine entscheidende Rolle in ihren Marketingstrategien, insbesondere zu Weihnachten. Seit Jahrzehnten hat Coca-Cola sich mit dem Weihnachtsmann assoziiert, der ihn oft mit einer Flasche Coca-Cola in der Hand zeigt. Dies greift auf warme Erinnerungen an Weihnachten zurück und schafft eine starke Verbindung zwischen dem Feiertag und dem Produkt.
Die Idee des Weihnachtsmanns und Weihnachten ist untrennbar mit Coca-Cola verbunden, was zum enormen Erfolg der Marke im Marketing und zu ihrer Verbindung zu den Verbrauchern beiträgt. Die unvergessliche Kampagne „Holidays are Coming“ hat sich im kollektiven Gedächtnis der Verbraucher eingeprägt. Stellen Sie sich die Szene vor: ein Lastwagen voller Coca-Cola-Flaschen, der durch verschneite Landschaften fährt, begleitet von einem emotionalen Soundtrack. Dies ruft ein tiefes Gefühl der Nostalgie hervor, das die Verbraucher in eine tröstliche Atmosphäre hüllt, die an Zuhause erinnert, und ihre Bindung zur Marke weiter festigt.
Die ’80er Jahre malen: Adobes authentische Kampagne mit Bob Ross
Um dies weiter zu veranschaulichen, betrachten wir Adobes Kampagne für Photoshop Sketch. Adobe gelang es, eine authentische Kampagne zu kreieren, die mit einer wiedererkennbaren Figur aus den 80er Jahren Aufmerksamkeit erregte – Bob Ross, dem beliebten Malguru dieser Ära.
Bob Ross wurde in den 80er und 90er Jahren durch seine Show „The Joy of Painting“ populär. Adobe bemerkte sein Wiederaufleben in der Popularität, nachdem Netflix seine Show 2016 in ihr Programm aufgenommen hatte. Adobe beschloss, eine Reihe von Tutorials mit einem Bob Ross-Doppelgänger zu erstellen, um ihre neue App – Adobe Photoshop Sketch – zu bewerben. Sie arbeiteten mit Bob Ross Inc. zusammen, um die Genauigkeit jedes Details zu gewährleisten, einschließlich der Marke der Kleidung, die er trug.
Geschmack von Nostalgie in „Mad Men“: Don Draper und der Kodak Carousel
Schließlich erinnern wir uns an eine Szene aus der berühmten Serie „Mad Men“, in der Don Draper den Kodak Carousel verkauft. Er hebt die Kraft der Nostalgie hervor und spricht darüber, wie dieses Gerät eine Zeitmaschine ist, die uns dorthin bringt, wo wir wieder hin möchten. Nostalgie ist nicht nur ein Verkaufsinstrument, sondern auch eine Reise durch Erinnerungen, und diese Szene bleibt tief im Gedächtnis der Zuschauer verankert. Denken wir an seine magische Werbung: „Im Griechischen bedeutet ‚Nostalgie‘ buchstäblich ‚der Schmerz von einer alten Wunde‘. Dieses Gerät ist kein Raumschiff, sondern eine Zeitmaschine. Es bringt uns an einen Ort, an dem wir uns wieder sehnen,“ sagte er und benutzte den Karussell, um zu einem Bild seiner Tochter Sally (Kiernan Shipka) zu wechseln, die auf seinen Schultern saß, zu Frau Betty (January Jones), die ein kleines Mädchen im Arm hielt, und zu ihm, der seine Braut über die Schwelle trug. „An einen Ort, an dem wir wissen, dass wir geliebt werden.“
Drei Einführungsschritte, um Ihre Marke mit Nostalgie zu durchdringen
Wenn Sie sich fragen, wie Sie Ihre Marke ähnlich wie diese Beispiele mit Nostalgie durchdringen können, hier sind drei Einführungsschritte:
- Finden Sie heraus, was die Leute mögen: Diese Recherche beinhaltet das Verständnis dafür, welche Aspekte der Vergangenheit bei Ihrem Publikum resonieren, wie Trends, kulturelle Referenzen und persönliche Erinnerungen. Indem Sie diese nostalgischen Elemente identifizieren, können Sie sie in Ihre Anzeigen einbeziehen, um positive Emotionen und Erinnerungen hervorzurufen. Letztendlich geht es darum, ein Gefühl von Verbindung und Nostalgie zu schaffen, das bei Ihrer Zielgruppe anklingt.
- Erzählen Sie echte Geschichten: Erfinden Sie Geschichten, die die Menschen in die Vergangenheit versetzen. Verwenden Sie altmodische Designs, berühmte Dinge aus der Vergangenheit und arbeiten Sie mit Menschen zusammen, die damals beliebt waren, um Ihre Marke authentisch und unvergesslich erscheinen zu lassen.
- Machen Sie es spaßig und authentisch: Binden Sie Ihr Publikum mit Aktivitäten ein, die Nostalgie hervorrufen. Nutzen Sie soziale Medien, Videos und unterhaltsame Veranstaltungen, um ein Gefühl der Verbundenheit mit Ihrer Marke zu fördern und langfristige Loyalität zu fördern.
In Maßen – für das richtige Publikum
Wenn Sie sich auf den Weg machen, Ihre Marke mit Nostalgie zu durchdringen, ist es wichtig, einige wichtige Überlegungen für eine erfolgreiche Umsetzung im Auge zu behalten.
Zunächst müssen Sie Ihre Zielgruppe gut kennen und die Kampagne an ihre Vorlieben anpassen. Das Finden des richtigen Moments für den Start der Kampagne, das Einbeziehen von Elementen der Modernität und das Aufrechterhalten der Markenkonsistenz sind entscheidende Schritte.
Außerdem sollten Sie vermeiden, die Menschen an problematische Teile der Vergangenheit zu erinnern, das Nostalgie-Marketing dort nicht anzuwenden, wo es nicht angemessen ist, und für Markenkonsistenz zu sorgen.
Die Kraft des Nostalgie-Marketings ist ein mächtiges Werkzeug, aber nur, wenn es mit Sorgfalt und Authentizität eingesetzt wird.
Lassen Sie uns die Magie wirken!
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